Senza scadenza - L’intramontabile packaging Made in Italy

Quali sono i marchi italiani dall’intramontabile packaging che non hanno scadenza e che sono diventati icona? Camilla Sernagiotto ce lo racconta nell’omonimo libro, scritto entrando negli archivi, nelle fabbriche, negli uffici e nei cuori di oltre sessanta aziende che rappresentano l’eccellenza del Made in Italy. Ne è uscita un’enciclopedia sentimentale che raccoglie le confezioni più celebri prodotte dall’industria italiana, quelle che non sono mai cambiate negli anni. Forme iconiche entrate nella memoria collettiva di generazioni di italiani (dal barattolo di metallo della colla Coccoina al vaso di ceramica bianco e blu di Amarena Fabbri, dalla mitica tazzina marrone della Coppa del Nonno alla latta gialla del Burro Soresina, dalle scatoline delle Pastiglie Leone ai barattoli del Borotalco e del talco Felce Azzurra, dal tubetto del triplo concentrato di pomodoro Mutti alla bottiglia di Amaro Lucano e al pacchetto delle caramelle Morositas e tanto altro ancora). Marchi, prodotti e pack differenti riuniti per la prima volta a illustrare le ragioni del loro successo, nonché il ruolo e l’importanza della confezione che spesso l’ha determinato, facendosi simbolo e sintesi dell’identità del brand. Tra scatole, barattoli, bottiglie e altri sorprendenti contenitori, ecco la prima grande enciclopedia del packaging italiano senza tempo. Il 10 giugno 2024 il libro è stato presentato presso il Ministero delle Imprese e del Made in Italy a Roma, alla presenza del ministro Adolfo Urso e dei proprietari, Ceo, presidenti, direttori e rappresentanti delle oltre 60 aziende italiane presenti nel volume. Il dibattito sull’importanza del packaging poi si svilupperà nell’ambito moda italiana che ha esportato marchi in tutto il mondo e nell’ambito del commercio con il contributo di Massimo Torti segretario nazionale di Federazione Moda che parlerà del Made in Italy e Sense of Italy, un rinnovato approccio tra sostenibilità. Ricerca e innovazione nella filiera della moda e di Simona Panigazzi Vicepresidente di Ascom Voghera (PV) che parlerà delle ricadute sul commercio di prossimità e degli eventi consolidati e “senza tempo” creati a supporto del settore.

Ospiti: Alessandra Bazardi