ADEPTI AL MERCATO. COSA ACCOMUNA IL MARKETING AI CULTI
Sun 16 November 2025
15:15 - 16:00
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AGORÀ | Centro Altinate
ConGianluca Diegoli e Lorenzo Montali
Il marketing contemporaneo non vende solo prodotti, ma costruisce appartenenze. Brand, influencer e community online plasmano identità collettive che, per linguaggio e dinamiche, ricordano spesso i meccanismi dei culti: promesse di salvezza, rituali di fedeltà, figure carismatiche da seguire.
Analizzare questi fenomeni significa guardare oltre la superficie della comunicazione commerciale e capire come il bisogno di significato, appartenenza e fiducia venga trasformato in leva di consumo. Un’occasione per interrogarsi sul confine tra convinzione e persuasione e su quanto siamo davvero liberi nelle scelte che crediamo di fare ogni giorno.
A seguire firmacopie in Agorà.
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Cicap
Il Comitato Italiano per il Controllo delle Affermazioni sulle Pseudoscienze (CICAP) è un'associazione educativa di promozione sociale, che promuove un'indagine critica nei confronti delle pseudoscienze, del paranormale, dei misteri e dell'insolito con l'obiettivo di diffondere la mentalità scientifica e lo spirito critico. Il CICAP nasce nel 1989 per iniziativa di Piero Angela e di un gruppo di scienziati, intellettuali e appassionati.
Gianluca Diegoli
È uno dei più conosciuti esperti di marketing in Italia, e insegna all'università IULM a Milano. Ha scritto Seguimi!, un'analisi scanzonata dei culti contemporanei del consumo, e precedentemente Svuota Il Carrello, un saggio da insider sui trucchi e sulle ingenuità dietro al marketing che vediamo tutti i giorni. Scrive regolarmente sul Post, su Link, su Quants e altri magazine. In passato ha scritto alcuni manuali sulla metamorfosi digitale del marketing. Ogni settimana da anni manda la sua diffusa newsletter, Il Venerdì Di [mini]marketing.
Lorenzo Montali
È professore associato di Psicologia sociale al Dipartimento di Psicologia Università degli Studi di Milano-Bicocca, è stato Vice-presidente, da giugno 2024 è il nuovo presidente del CICAP e direttore della sua rivista “Query. La scienza indaga i mysteri”. Ha pubblicato Leggende tecnologiche (Avverbi, 2003).